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本文要点
- 本次调整仅针对台湾公告中的全站推广商品广告，不包含综合搜索广告（綜合搜尋廣告）。
- 成功曝光时即按系统出价扣费；CPM是广告花费÷浏览数×1000的报表指标，并非每满千次集中扣款。
- 新增1天曝光归因只计广告商品；7天点击归因可计同店其他商品，并优先于曝光归因，同一笔转换不重复计算。
- 不愿升级需在10月21日之前暂停或停止广告，并在升级通知后确认状态；未来重启会使用CPM收费方式。
先核对广告类型，再决定是否继续投放
官方页面的上线日期是2026年10月21日。适用对象是公告中的全站推广商品广告；综合搜索广告明确不在本次更新范围。不要把台湾站这项变化直接套用到其他国家站点、其他广告产品或其他Shopee收费计划。
公告说明，升级前30天的弹窗通知安排在9月21日。愿意升级的卖家点击“了解”并继续使用即可，系统将在10月21日自动完成升级，再发送通知，无须另行调整设置。
如果还在评估，可以先点“了解”，但不愿升级时仍须在10月21日之前到广告列表暂停或停止所有广告。公告没有提供当天的截止小时、时区或账户分批安排；请结合自己后台收到的通知提前处理。
曝光当下就收费，CPM用于比较千次曝光成本
更新后，收费依据从点击改为曝光。官方FAQ说明，只要广告成功曝光，系统就会根据为获得排名与曝光计算的出价，当下向卖家扣费。它没有公布固定的每次曝光价格，也没有给出统一的CPM费率。
平均单次曝光成本＝广告花费÷浏览数；CPM＝广告花费÷浏览数×1000。可以在广告列表选定同一时间区间，用花费和浏览数计算CPM，再比较该区间的曝光成本。
这里的“千次”是计算指标的单位，不代表系统会等累计1000次才扣一笔费用。官方同时说明，账户余额不足时，广告会停止曝光。不能据此推导新的充值要求、透支机制或退款承诺。
什么算曝光：可见比例、位置与工作阶段都有关
广告至少有50%露出在屏幕上才计入曝光，少于50%不计。公告没有给出必须停留多少秒的要求，不能自行补上观看时长门槛。
官方把同一位置的重复浏览按24小时规则说明：买家在24小时内多次于相同位置看到同一广告，计为1次；出现在不同位置则另外计算。不同版位也分开计算，例如搜索结果与“猜你喜欢”各出现一次，计为2次曝光。
公告另列出新工作阶段的情况：买家关闭并重新打开App后，再次看到广告会计为一次新曝光。页面没有进一步解释这项情况与同位置24小时规则重叠时的全部优先关系，不能把其中一条例子扩展成所有场景的唯一算法。
报表新增1天曝光归因，7天点击归因仍优先
现有点击归因的窗口是点击后7天。买家点击商品A的广告后，在7天内购买商品A以及同店商品B，两者的销售金额都可以计入商品A的广告转换。
新增的曝光归因窗口是查看广告后1天，而且只计该广告商品。按官方例子，买家看过商品A的广告后，在1天内购买A和同店商品B，只有A的销售金额计入A的广告转换，B不包含在内。
如果同一笔转换同时符合两种归因，会以7天点击归因为优先，不会重复计算。因此，升级后比较报表时，要同时核对归因窗口与计入的商品范围；归因口径变化本身不能证明实际订单或利润增加。
不愿升级的处理步骤，以及升级后的复核
不愿升级时，可从升级前弹窗点击“点击此处暂停广告”，进入广告列表暂停或停止所有广告。需要继续评估的卖家，也应在10月21日之前完成这一步，而不是把“了解”当成永久退出升级。
升级完成后，后台会再次弹窗。若不愿使用新计费方式，点击“我知道了”后，还要进入列表确认广告是否全部已暂停或停止。愿意继续投放则可照常使用；未来重新开始广告，将使用CPM收费的全站推广商品广告。
继续使用的卖家可保留升级前后的日期区间、花费、浏览数和归因口径，便于比较报表。ROAS是广告归因销售额与广告花费的比值。官方FAQ说广告仍会按设定的目标ROAS优化；这项优化说明不能替代对自己实际花费、销售与利润的核对。
资料来源
常见问题
没有点击也会产生广告费吗？
在这次调整涉及的全站推广商品广告中，会。计费依据将改为成功曝光，系统在曝光当下按出价收费，并不要求买家先点击。综合搜索广告不包含在本次更新内。
CPM是否要满1000次才扣款？余额不够怎么办？
不是。CPM是千次曝光成本的计算指标，实际按每次成功曝光收费。官方说明，余额不足时广告会停止曝光；公告没有公布固定单价或统一CPM费率。
看过广告后购买同店另一件商品，也算1天曝光归因吗？
按公告给出的范围，不算。1天曝光归因只包含该广告商品；同店其他商品可以进入符合条件的7天点击归因。两种归因同时成立时，以点击归因为优先，同一笔转换不重复计算。
暂停后能恢复广告吗？需要重新申请升级吗？
公告说，未来愿意使用CPM收费的全站推广商品广告时，可以随时重新开始广告，没有列出重新申请升级的步骤。重启意味着使用新收费方式，不能理解为恢复原来的按点击计费。