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本文要点
- 10月30日的 Marty 更新提供 GTIN 要求与申请方式指引，不代表豁免规则变更或申请获批。
- 已准备好建品时，可在单品、表格批量或 API 建品流程中申请；尚未准备好时，可先从 Seller Center 的 GTIN Exemptions 提交。
- 建品前申请需要 Seller Center 管理员权限；每次申请最多选10个类别、100个商品类型，最多3个店铺网址为可选项。
- 获批后要等待4小时，并在建品时使用获批的同一品牌和商品类型；处理中的申请不是批准。
- 商品标识符政策仍然适用：SKU 和型号不能替代有效 ID，不要编造或重复使用他人的 GTIN。
先理解豁免：可能符合，不代表自动获批
在 Walmart 美国站，没有制造商签发 GTIN 的自有品牌或手工商品可能符合豁免条件。GTIN 是用于识别商品的全球贸易项目代码；缺少代码本身不代表一定符合资格或自动获批。
2026年10月30日的公告介绍可在 Seller Center 向生成式 AI 助手 Marty 询问 GTIN 要求和申请方式。这是指引，不是新的豁免政策、批准结果或规则豁免。官方页面没有说明费用，也没有证明所有账号或其他国家站点都能使用同一流程。
选择申请时机：建品中申请，或建品前提交
如果已经准备好创建商品，Walmart 的 Overview 指南建议在建品流程中申请：单品建品、表格批量建品和 API 建品都有对应路径。不同建品方式的具体字段应以各自指南为准。
如果还没准备好创建商品，可使用 Request a GTIN exemption 指南介绍的提前申请流程。它从 Seller Center 的 GTIN Exemptions 页面开始；提交豁免申请本身不会替你创建商品。
还没准备好建品：在 Seller Center 提交
申请人需要有 Seller Center 管理员级权限，才能提交豁免申请或查看已有申请状态。在 Catalog 菜单打开 GTIN Exemptions；首次申请选择 Get started，已有豁免记录时选择 Apply for GTIN exemptions。
店铺网址不是必填项。为核验店铺信息，可以提供最多3个公开网址，来自自己的商业网站或能显示店铺资料的外部市场平台；也可以不填网址并继续选择 Next。
按申请范围填写品牌、类别和理由
每次申请最多选择10个类别和100个商品类型，再选择商品品牌。列表中没有品牌时，可通过 Add a brand 添加。请按实际商品选择范围，不要把一个已批准的申请理解为覆盖所有商品。
从菜单选择适用的豁免理由；如果现有选项都不符合，选择 Other 并写清原因。官方给出的可接受理由例子是商品没有制造商签发的 GTIN；“我需要豁免才能上架”不够具体，可能因信息不完整而被拒或要求补充。提交后可在 GTIN Exemptions 页面查看状态。
按状态处理，获批后再继续建品
Approved：等待4小时后再创建商品，并使用豁免中获批的同一品牌和商品类型。Processing：官方建议最多等待3个工作日获取回复，这是处理指引而非保证时限。Needs info：查看邮件并在5天内回答全部问题；若 Walmart 在5天内未收到回复，申请可能显示 Closed。
Denied：将鼠标悬停在状态上查看拒绝原因。如果认为决定有误，可在 Seller Center 选择 Help 联系支持并提交申诉；也可按商品情况考虑从 GS1 获取有效商品标识符。不要把 Processing 当作批准，也不要在未确认结果时按已获豁免建品。
获批后仍要遵守商品标识符政策
Walmart 的商品标识符政策通常要求 Marketplace 商品使用有效 ID，并说明商品 ID 会与 GS1 数据交叉核对。没有制造商 GTIN 的合资格商品应按豁免路径处理；未获豁免的商品不能自行跳过 ID 要求。政策接受 GTIN、UPC、ISBN 和 EAN 等适用标识符；不同商品不能重复使用同一 ID，SKU 或型号也不是有效商品 ID。
不要编造、借用或重复使用 GTIN，也不要把属于其他品牌或商品的 ID 填到自己的商品上。豁免申请只处理符合条件的无制造商 GTIN 商品，不会让 SKU 变成有效 ID；无效 ID 可能导致商品下架，甚至账号停权或终止。
资料来源
- Walmart Marketplace Release Notes：Get GTIN exemption guidance in Seller Center（2026-10-30）
- Walmart Marketplace Learn：GTIN exemptions: Overview（2026-10-30 更新）
- Walmart Marketplace Learn：Request a GTIN exemption（2026-09-02 更新）
- Walmart Marketplace Learn：Product identifier (GTIN, UPC, ISBN or EAN) policy（2026-09-02 更新）
常见问题
API 建品可以直接照搬后台申请表的字段吗？
本文没有核验 API 请求字段。官方概览确认 API 建品有豁免申请路径，并链接对应 item setup APIs；开发接入应使用该 API 的当前要求，不把本文的后台点击步骤当成接口合同。
这套流程是否也适用于其他国家的 Walmart 市场？
引用的 Seller Center 指南没有证明其他国家站点采用相同入口、资格或时限。本文只整理这些 Walmart Marketplace 页面所列流程；请按目标市场的官方说明确认，不要直接外推。